Ini Rahasia Honda Beat Rajai Motor Skutik Tanah air

Honda Luncurkan Varian All New BeAT POP

Honda Beat dinobatkan sebagai skutik terlaris di Indonesia.  Sejak diluncurkan pada 2008 hingga Februari 2015, Honda Beat series telah terjual sebanyak 175.339 unit atau menguasai 77,6 persen pasar skutik Tanah Air.  Apa rahasia dibalik kesukses  tersebut?

Sebuah riset yang dipublikasikan oleh Journal of Management Universitas Padjajaran pada Februari 2015  menjawab pertanyaan tersebut.  Dari riset tersebut menunjukkan bahwa inovasi produk, harga, dan brand image adalah tiga faktor yang signifikan terhadap penjualan Honda Beat.

Dalam jurnal disebutkan bahwa ada pengaruh positif dari variabel inovasi produk terhadap pembelian Honda Beat dengan nilai koefisien regresi 0,187. Artinya, jika produk yang ditawarkan semakin variatif, maka keputusan pembelian pun meningkat.  Sebagaimana diketahui, dari tipe Beat eSP saja, Honda menawarkan tiga varian, yaitu Beat eSP CW, Beat eSP CBS, dan Beat eSP CBS ISS.

Variabel harga pun demikian. Dibuktikan, semakin bersaing harga, maka keputusan pembelian semakin meningkat. Itu artinya, konsumen menganggap Honda Beat memang motor yang memiliki harga yang relatif murah.

Kemudian, brand image Honda pun berpengaruh positif terhadap penjualan Beat. Dengan demikian, brand Honda sendiri telah mendapat kepercayaan dari masyarakat sehingga membuat mereka tidak ragu memilih produk dari pabrikan asal Jepang tersebut. (lp6)